Na de aankondiging van een megalomane halftimeshow tijdens het WK voetbal 2026 doet de FIFA er op het moment van schrijven nog een schepje entertainment bovenop. Het van oorsprong Chinese TikTok krijgt voor het voetbalfeest de rol van ‘Preferred Platform’. In simpel Nederlands betekent dit dat het sociale medium van 1 juni tot en met 19 juli extra content, zoals backstagebeelden en livestreams, zal uitzenden.
De belangrijkste bijzaak van het leven moet een feest voor iedereen zijn. Met de nieuwe samenwerking willen FIFA en TikTok echter vooral een monopolie creëren op het snijvlak van voetbal en online media. Met de zogenaamde FIFA World Cup 2026-Hub wil TikTok gebruikers van zijn platform een overload aan informatie en audiovisueel entertainment bieden. Binnen de speciaal ingerichte omgeving kan je tickets scoren, wedstrijdschema’s inzien en jouw favoriete land – het Nederlands elftal; natuurlijk, hèhè – op een exclusieve manier volgen.
Naast zakelijk nieuws over het WK voetbal 2026, check je bij The Gent Culture ook exclusieve interviews met bekende namen binnen de ondernemerswereld. Vergeet ons dan ook niet te volgen op social media om niets meer te missen.
FIFA en TikTok bouwen online monopolie tijdens WK 2026
In het persbericht van TikTok vertelt FIFA Secretaris-Generaal het volgende over de nieuwe samenwerking: ”FIFA’s doel is om de opwinding van de FIFA World Cup 2026 met zoveel mogelijk fans te delen. We kunnen ons geen betere manier voorstellen om die missie te versterken tijdens het grootste sportevenement ooit dan TikTok als het eerste Preferred Platform van het toernooi” Het is dan ook niet de eerste keer dat de FIFA en TikTok de handen ineenslaan. Tijdens het WK voetbal voor vrouwen in 2023 zorgde de samenwerking tussen FIFA en TikTok al voor miljarden extra views. Met uitgebreidere verslaggeving, exclusieve behind-the-scenesbeelden en snellere verspreiding van hoogtepunten lijkt ook het WK voetbal 2026 af te stevenen op een groot online succes.
Niet in de laatste plaats door mediapartners, denk hierbij aan ESPN en Ziggo Sport, aan te haken binnen de nieuwe samenwerking. Deze geselecteerde partners kunnen dankzij de aanwezigheid van TikTok op het toernooi niet alleen meer content plaatsen, maar die beelden ook monetiseren. Om deze partners te vriend te houden, zal er ook strenger gelet worden op accounts die de content zonder toestemming delen. Het monopolie van de twee partijen wordt hiermee dan ook versterkt. ”Voetbal heeft de afgelopen jaren een explosieve wereldwijde groei doorgemaakt op TikTok, en als FIFA’s eerste Preferred Platform zijn we enthousiast om fans de FIFA World Cup 2026 te laten beleven buiten de 90 minuten, met exclusieve content en ongekende toegang voor creators”, zegt James Stafford, Global Head of Content bij TikTok.
Naast zakelijk nieuws over het WK voetbal 2026, check je bij The Gent Culture ook exclusieve interviews met bekende namen binnen de ondernemerswereld. Vergeet ons dan ook niet te volgen op social media om niets meer te missen.
