De Nederlands-Amerikaanse Mical Joseph studeerde journalistiek, maar vond het veel interessanter om zich in de ondernemerswereld te begeven. Na jaren trouwe dienst bij de meest flamboyante beurs van Nederland, beter bekend als MASTERS EXPO, is daar haar eigen onderneming: T FOR ALL. Onder deze naam bouwt de powerlady aan een premium broekenimperium voor én door lange vrouwen, waarmee ze niet alleen Nederland, maar de hele wereld aan het veroveren is.
Voor het debuutnummer van The Gent Businesscase reizen we af naar onze hoofdstad. Hier bevindt zich het hoofdkwartier van T FOR ALL. Aangekomen bij het pand worden we hartelijk ontvangen door Mical en krijgen we, met een warme bak koffie in de hand gedrukt en een kleine tour door het pand waar de onderneemster sinds kort zit. Een ding is meteen duidelijk en dat is dat de 32-jarige van een droom werkelijkheid heeft gemaakt. Aan de muur van haar kantoor hangt een groot whiteboard met zakelijke doelen voor 2026 en ideeën voor nieuwe collecties. Het kantoor is verder gevuld met manifestaties, flashy kunstwerken en stijlvol sfeerlicht. Na bedwelmd te zijn door de geur van Tom Ford Lost Cherry en overweldigd door het aantal ideeën, nemen we plaats aan een grote glazen tafel die rechtstreeks uit Miami Vice lijkt te komen.
Wil je in de toekomst meer verhalen lezen van ondernemend Nederland? Vergeet ons dan niet te volgen op social media om niets meer te missen. Om ons te volgen klik je even op deze link!
Het schetsboek
”Druk. Ja, iedereen is druk, maar het gaat goed. Dankjewel”, is het antwoord op de vraag hoe het nu ‘echt’ met Mical gaat. Op het moment van schrijven is Mical namelijk bezig met een nieuwe investeringsronde en als bosswoman die alles in haar eentje doet, is dat aanpoten. Na een succesvolle eerste collectie, waarin ze in Amsterdam tijdelijk een eigen winkel opende en haar naam in de spotlight zette, moet het in 2026 beter gaan dan in 2025. Zowel financieel als persoonlijk.
Ondernemen is topsport en als er gouden medailles worden uitgereikt voor doorzettingsvermogen, discipline en verantwoordelijkheid, heeft Mical er minimaal een paar in de kast liggen. De topsport die ze beoefent begon daarentegen niet met een gouden rand en het schetsboek van deze businesscase kwam net als bij velen voort uit een probleem. ”Ik wilde gaan ondernemen, maar wel vanuit een eigen gemis. Met T FOR ALL wil ik iets neerzetten waarmee ik waarde kan toevoegen. Ik ervaarde zelf het probleem dat lange vrouwen geen premiumkwaliteit kleding, zoals broeken, kunnen krijgen. Alles waar lengte voor nodig is, gaat mis.”
”Twee jaar geleden dacht ik ineens: oké, nu moet ik het echt gaan doen”
”Toen ik veertien maanden geleden begon, deed ik daarentegen niets met mode. Ik heb journalistiek gestudeerd en vond dat zo fascinerend, dat ik dit idee sinds mijn puberteit in mijn hoofd had geparkeerd. Twee jaar geleden dacht ik ineens: oké, nu moet ik het echt gaan doen. Ik ben dan ook mijn eigen doelgroep en naast broeken wil ik de komende jaren uitbouwen naar nog meer kleding voor vrouwen langer dan 1 meter 80.”
Fundament Mical Joseph & T FOR ALL
Tijdens haar werk bij MASTERS EXPO borrelt het idee voor het lange broekenmerk al op de achtergrond. Om werk van haar dromen te maken, verlaat ze het bedrijf waar ze met lief en leed heeft gewerkt en begint ze aan T FOR ALL. In oktober 2024 start Mical haar businesscase. Net zoals 50 Cent in Many Men rapt dat zonnige dagen niet bijzonder zijn zonder regen en plezier niet goed voelt zonder pijn, weet Mical dat je eerst door de modder moet om de bloemen te zien bloeien. In het begin was T FOR ALL dan ook geen gegeven succes. Zoals bij veel ondernemers die net starten, is er onzekerheid. Mical denkt daarentegen niet in problemen, maar in oplossingen. ”De onzekerheid heeft me beter gemaakt als ondernemer. Vorig jaar kon ik nog hartkloppingen krijgen van financiële onzekerheden, maar nu maakt het me juist creatief en gedreven.”
”Fouten en uitdagingen zijn hét moment om creatief te zijn en nieuwe dingen te bedenken”
”Een goed voorbeeld is dat ik bijvoorbeeld naar Los Angeles ben gevlogen en de boer opgegaan ben met mijn broeken die minder verkochten. Deze heb ik aan modellenbureaus gegeven in ruil voor mediawaarde. Kortom, als ik stress ervaar of druk voel ga ik nadenken over hoe ik het beter kan doen en niet bij de pakken neerzitten. Dit doe ik met feedback van klanten en gesprekken met andere ondernemers over hoe zij hun merk elke dag beter proberen te maken. Ik leer gaandeweg gewoon dat dips in sales en fouten maken bij het ondernemerschap hoort. Deze fouten en uitdagingen zijn hét moment om creatief te zijn en nieuwe dingen te bedenken.” Met de aanpak van Mical is T FOR ALL in korte tijd gegroeid van een ambitieus idee naar een merk met internationale ambities.
De roadmap
In de Verenigde Staten, ofwel het land van de onbegrensde mogelijkheden, kennen ze het merk van Mical ook. Het strategische plan van Mical is niet in beton gegoten en door haar moed, brutaliteit en impulsiviteit zien we de broeken van T FOR ALL terug in de Women’s National Basketball Association (WNBA) en bij bekende Nederlanders. ”Ik kom niet uit de mode en had een hele leuke baan bij MASTERS EXPO. In het begin sprak ik dan ook veel mensen die zeiden: ‘Weet je wel waar je aan begint en wat je gaat doen, want kleding is moeilijk hoor’. Ik ben nog lang niet waar ik wil zijn, maar denk wel dat ikzelf en de mensen die mij hebben geholpen het tot dusver goed hebben gedaan.”
”T FOR ALL is in mijn hoofd altijd al een serieus bedrijf geweest, óók voor de lancering. Het was een broekenimperium in mijn hoofd dat ik alleen nog ‘even’ uit moet werken. In het begin van mijn ondernemingsreis vond ik het ook niet logisch, als ik bijvoorbeeld een investeringsgesprek had met iemand, dat ik alleen mijn samples liet zien en dat diegene dan nee zei. Wanneer het voor mijzelf echt serieuzer werd, was in Amerika. Toen dacht ik: hey, er is echt wel tractie. In Nederland was dat er vanaf de eerste dag, maar toen ik opschaalde naar de Verenigde Staten en het warehouse inliep en orders ingepakt zag worden voor Amerikaanse vrouwen, dacht ik: dit kan nog eens een echt broekenimperium gaan worden. Dat was ongeveer vier maanden na de lancering van de eerste collectie.”
”Knipoog voor de gents, er komt iets heel sexy’s aan!”
Stip aan de horizon
”Ik wil sowieso in Europa en de Verenigde Staten het grootste premium brand worden voor lange vrouwen. We hebben in slechts één jaar tijd drie collecties kunnen realiseren. Met de feedback van klanten hebben we alle kinderziektes uit de broeken gehaald, meer maten toegevoegd en constant onze kleding verbeterd. We hebben echt goede broeken van premiumkwaliteit. Onze bedrijfsspreuk ”A Love Letter To Tall Women Everywhere” maken we dan ook waar. Daarnaast ben ik nog andere kledingstukken voor lange vrouwen aan het maken, waarover ik nog niet te veel mag vertellen. Knipoog voor de gents, er komt iets heel sexy’s aan!”
Key Performance Indicators Mical Joseph
Naast zakelijke ambities wil Mical ook persoonlijk groeien in haar reis als onderneemster. Alles zelf doen is dan ook weleens pittig en als de orders niet door het dak gaan en niemand klapt, moet je de focus kunnen houden.
@thegentculture • Welke gent gaat Mical even helpen haar droom waar te maken? 🤵🏼♂️ • De onderneming van Mical begon zoals veel goede ideeën: uit een frustratie. Die van @Mical Joseph? Er waren simpelweg geen betaalbare én stijlvolle broeken voor vrouwen langer dan 1.80. Met @tforall_official is ze dat probleem zelf gaan oplossen. Dat blijft niet bij broeken, want de ambitie is om uit te groeien tot hét premium fashionmerk voor lange vrouwen in Europa en de Verenigde Staten. Hoe ze dat precies van plan is? Dat lees je nu in de nieuwste Gent Businesscase op www.thegentculture.com 🚀 —— #TheGentCulture #TGC #TFORALL #Ondernemen #Ondernemerschap ♬ Sunset Chill Vibes – Ausku Studio
Creatief blijven
”De eerste drie dagen na onze lancering in november hadden we 4000 euro omzet. Dus ik dacht: lekker, dit gaat goed. Toen kwam december en dat ging ook wel goed. Januari ging nog goed, maar daarna zakte het ineens dramatisch. Ik dacht: what the fuck, wat gebeurt hier? Ik schoot dan ook meteen in de stress, maar mensen om mij heen zeiden me dat het erbij hoort. ‘Je bent net begonnen Mical. Het is nu de tijd dat je creatief moet worden.’ Wachten op de nieuwe collectie wilde ik dan ook niet en met nieuwe invalshoeken heb ik het weer omhooggehaald. Daar leer ik nu ook steeds beter mee omgaan.
”Het belangrijkste is dat ik mijn eigen patronen leer herkennen: een dip, een nieuwe collectie, een creatieve ingeving. Dat ritme bepaalt uiteindelijk het succes van T FOR ALL. Dat je eerst iets laat misgaan, fouten maakt en omzetdips hebt. Om vervolgens nieuwe oplossingen en ideeën te kunnen bedenken. Hiermee zorg je ervoor dat je omzet weer stijgt en nog hoger wordt.
Altijd doorzetten
”Ik hou ervan om ’s avonds te werken of in het weekend, want dan krijg ik geen e-mails. Er zijn ook wel ’s nachts dingen verkeerd gegaan; dan ging ik bijvoorbeeld coderen en dat ging helemaal mis. Iedereen is dan al aan het slapen en dan zit je met een website die uit de lucht is. Ik word dan helemaal lijp. Op zulke momenten zou het fijn zijn om een compagnon te hebben om het werk te verdelen. Daarentegen is die er niet en als iets niet lukt op het moment dat het fout gaat, moet ik gewoon doorgaan. Er komt namelijk niet uit het niets een businesspartner aanwaaien.
Blijven dromen
“Ik wil lange vrouwen een betrouwbaar, stijlvol en hoogwaardig alternatief voor de grote merken aanbieden bij T FOR ALL. De vrouwen wereldwijd helpen aan de juiste pasvorm, zodat ze zich zelfverzekerder voelen. Ik denk dat we vandaag al een verschil maken. Natuurlijk heb ik een paar bekende vrouwen die mijn broeken dragen, maar die stonden al op de kaart. Het gaat me vooral om de vrouwen die zeggen: ‘Wauw, eindelijk een merk dat lang genoeg is.’ Sommige merken hadden al lange kleding, anderen hadden goede kwaliteit, maar T For All combineert beide: vrouwelijkheid, pasvorm en premium kwaliteit. Zelfs onze basics voelen luxe en zitten perfect, met bijvoorbeeld een bootcut die lekker strak is, maar ook voldoende stretch heeft en de buik mooi laat uitkomen.”
”Op die manier help ik lange vrouwen écht en dat is een van de redenen waarom ik dit merk ben begonnen. Mijn droom stopt hier niet. Ik wil Europa’s grootste premium brand worden en uiteindelijk ook in Amerika een vaste waarde voor lange vrouwen zijn. Daarbij wil ik blijven innoveren en uitbreiden naar andere kledingstukken, maar sommige dingen moeten rustig rijpen voordat ze de wereld in kunnen.”
”Sex sells en daar is niets mis mee”
Geïnspireerd blijven door andere ondernemers
”Ik kijk heel erg op naar Emma Grede. Zij is een van de co-founders van SKIMS en heeft zelf meerdere bedrijven. Ze is een vrouw van kleur, maar laat zich daar niet door leiden en dat is haar kracht. Het is niet eens een onderwerp en mede daarom is zij voor mij een rolmodel. Naast Emma bewonder ik Kim Kardashian als ondernemer. Ik ben ab-so-luut geen fan van Kim Kardashian, maar wat ik gaaf vind, is dat ze eerst een merk om haar persoon heeft gebouwd. Daarna is ze al haar ondernemingen gestart en heeft ze dikke schijt aan wat anderen daarvan vinden. Een voorbeeld daarvan is het inzetten van haar looks. Vele vrouwen die praten over feminisme, bepalen wat dat in moet houden. Kim zet haar vrouwelijkheid in zoals zij dat wil en maakt het ook succesvol. Sex sells en daar is niets mis mee.”
Naast The Gent Businesscase van Mical, lees je hier ook het verhaal van de Rotterdamse DJ CHANGI die momenteel keihard werkt om de grootste house-dj van Nederland te worden.
